颁奖仪式
邕州古城·三街两巷鸟瞰图
邕州古城·三街两巷系列活动
丰富的夜间经济业态聚集
近日，由广西壮族自治区文化和旅游厅主办的“2024年广西文化旅游改革创新交流活动”在崇左市举办。本次活动发布2024年广西文化旅游企业改革创新优秀案例28个，威邕文旅集团旗下“邕州古城·三街两巷历史文化街区”成功获评，进一步彰显了公司在文旅融合领域的改革创新成效。
创新文化传承场景，重塑街区时代价值
邕州古城位于南宁市兴宁区朝阳商圈，始建于宋朝，街区内汇聚自治区、南宁市文物保护单位及历史建筑20多处，拥有南宁市保存最为完好的明清民居建筑群。项目以“保护与发展并重，旅游与民生相结合”的有机更新模式，修缮恢复富有岭南特色的老骑楼建筑和传统院落式岭南民居，延续岭南特色的老南宁景观资源和历史风貌。根据南宁历史特色，打造南宁城隍庙、邓颖超纪念馆、南宁建制博物馆、邕州知州殉难遗址、金狮巷民居群、新会书院、两湖会馆、南宁商会旧址、中华大戏院等主题景点，将南宁故事、南宁历史融入主题景点中，赓续南宁传统文化。同时，大力挖掘“邕州”文化开展邕剧、粤剧演出，加大邕剧文化普及、剧目展演的推广力度，持续推出各种主题文化艺术周、戏曲文创集市等系列活动；组织金狮巷打金打银集聚区，引进糖画、纸扇绘画等多种民间传统手工艺和非遗文化产品，汇集展示传统打金技艺、南宁民谣、老友粉制作等非物质文化遗产以及银饰、糖画、纸扇绘画等民间传统手工艺产品，扶持“老字号”品牌，擦亮传统民俗文化体验地的城市标签，让每一位游客都能感受到百年商埠的历史韵味与现代活力。
聚焦网红经济发展，擦亮特色文化品牌
邕州古城·三街两巷大力推进旅游与文化、商业、研学、演艺等多领域融合发展，持续策划极具影响力的文旅活动，从元旦的跨年盛典到春节的“南宁城隍庙会”,从广西三月三的“潮玩三月三 乐活在邕州”主题活动到“五一”假期的“潮玩五一 乐购南宁”演艺活动，威邕文旅集团作为三街两巷的运营方，充分发挥企业在城市文旅融合发展中的推动作用，聚焦网红经济、商贸消费、文旅融合等新形态，将三街两巷打造成为城市历史文化的重要载体和民族团结进步宣传的展示舞台。在2024年的广西三月三假期和“五一”假期期间，三街两巷利用自有IP“邕派生活节”潮玩市集特别策划多个主题活动, 积极探索“网红经济”助力文旅消费提振新路径。通过植入南宁特色消费IP，组织多位百万粉丝级别的网红达人现场直播带货，助推皇氏乳业、复记老友粉等重点商贸企业、本地特色食品到邕州古城·三街两巷展销，利用网红经济为南宁消费市场“圈粉引流”。“五一”假期期间，近200名网红达人所带来的巨大流量，都转换成了看客、游客前往南宁和邕州古城“到此一游”打卡消费的驱动力,切实将“流量”转化成“留量”,助力南宁市城市消费提质升级。同时，威邕文旅集团充分利用抖音平台多元化功能，进一步丰富宣传内容和形式，精心制作系列短视频，将当地民俗表演、传统手工艺展示、文创产品介绍等内容以直观生动的方式展示出三街两巷所蕴含的品牌文化魅力，将三街两巷打造成为具有地域特色的文化旅游品牌，助力邕州古城品牌IP点亮全国文旅市场。
点亮新型消费“夜”态，激活夜间经济动能
2020年以来，结合夜间文娱旅游产业实际，威邕文旅集团以三街两巷民国骑楼和明清住宅的建筑特色为基底，持续投入2000多万元打造以骑楼街景亮化、老南宁夜景场景为主要形式的沉浸式夜景体验，每年举办10余场大型夜间文化活动，丰富“夜娱”生活，突出美食主题，打造“夜食”品牌，持续推进各类夜间经济消费品牌、餐饮品牌进驻，重点打造“金狮巷夜间文化消费区”，形成丰富的夜间经济业态聚集，传承并提升了南宁市历史文化、丰富市民夜间文化生活。此外，三街两巷倡导全街区发力夜间经济，提倡商家延长夜间营业时间，积极鼓励并协助街区商家加设夜间经济临时外摆区，提升街区的夜间消费氛围，保持街区业态焕新多彩。同时，引入社会各界和各大商业品牌，“全天候”地开展丰富多彩的文化、商业、消费活动，使三街两巷成为首府南宁的重要活动举办地和商业促销活动聚集地，显著增强了城市的后劲活力与消费驱动力。
截至今年8月，三街两巷已成功举办近500场大型活动，吸引了超过1000次主流媒体的采访报道，接待各界领导嘉宾参观游览近700场次，累计接待游客近5000万人次，直接带动旅游消费约5.5亿元，并促进超过2000人的就业，成为南宁市名副其实的城市新地标和人文会客厅。
下一步，威邕文旅集团将坚持以改革创新赋能增效，充分挖掘邕州古城·三街两巷的文旅资源与独特魅力，促进地域文化与旅游价值链的深度交融，聚焦新产品研发、新场景营造及新业态培育，不断创新文化旅游产品，塑造具有区域特色的品牌体系，持续激发文旅消费市场的巨大潜力。通过深化文旅融合与改革创新，致力于将邕州古城·三街两巷打造成为南宁老城市中心商文旅地标项目，助力南宁加速建设国际消费中心城市和区域性国际旅游中心城市，为南宁市文旅产业高质量发展注入全新活力。
（通讯员 蒋明初、杨苑/文 威邕文旅集团/图）