明星大咖演出现场
威邕荟线下活动现场
明星与粉丝互动现场
构建多元化的消费场景
近年来，随着“演唱会经济”市场持续升温，“为一场演出而奔赴一座城”已成为撬动一座城市文化消费的“金钥匙”。从春意盎然的初春到秋意渐浓的深秋，从“杨千嬅”到“张杰”，2024年，南宁尊龙凯时人生就是搏集团旗下南宁文旅集团借助演唱会举办风口，大力创新“演唱会+”文旅消费新模式，将“等风而来”转化为“乘风而起”，借势打造千万级演唱会经济消费新盛宴，不断深挖文旅“经济潜力”，为打造南宁文旅集团“文体旅商数智化平台”提供了强有力的动能和势能。
将“流量”变“增量”，打造千万级演唱会消费盛宴
一系列大型演唱会和音乐节的成功举办，不仅满足了歌迷对多元文化的需求，带来了流量和“行走的GDP”，更为南宁文旅集团演唱会经济发展走出一条新路——持续探索“演唱会+”文旅全新模式。截至2024年11月11日，南宁文旅集团旗下城市级文旅地标——广西体育中心今年共举办20场演唱会，累计接待观众人数约40.5万，为南宁市餐饮、住宿、交通消费带来新增长。
在观演期间，为将演唱会“流量”变经济“增量”，南宁文旅集团充分整合旗下品牌资源，通过打造“威邕荟”独创品牌，以“带你去看演唱会”为营销点，通过产品及服务创新，为粉丝“量身定制”观演套餐，一经推出便引发消费热潮。例如，在餐饮板块方面，五象山庄和银河公司推出“演唱会观演权益+酒店食宿”套餐，兼顾用户观演和食宿双重需求，此外还提供观演接送和定制应援化妆服务，让消费者不仅能看到明星大咖，还能收获丰富、完善的演唱会体验。据统计，2023年8月以来，南宁文旅集团“演唱会+”各类产品销售额超过1400万，有效带动周边经济消费，为区域经济发展注入新的活力。
在11月8日至10日刚刚落幕的张杰“未·LIVE—「开往1982」世界巡回演唱会-南宁站”中，演唱会和商业热势并驾齐驱，共同绘制了城市文化与经济活力的新画卷。歌迷们不仅体验到了绝佳的现场感受，同时城市的口碑与演唱会的经济效益也实现了双赢，城市经济的强劲脉动在此刻具象化。
张杰“开往1982巡回演唱会”宛如一场穿越星际的旅程，连续三晚给到场观众带来了震撼的视听盛宴，3天12万人，在广西体育中心同频共振。演唱会所产生的“磁吸效应”同样促进了演唱会经济的迅猛发展。在张杰的演唱会期间，超九成购票者来自外地，为南宁市文旅经济增长“添砖加瓦”。
明星大咖开启“独宠”模式，演出现场“含金量”不断攀升
在观演现场，明星大咖也在广西体育中心开启“独宠”模式，从周华健和任贤齐身着壮族传统织锦献唱，到张信哲热情推荐广西美食，再到张杰亲身体验广西民俗文化“抛绣球”，明星与粉丝的互动引发一轮轮话题热潮，广西体育中心演出现场的热度和“含金量”在不断攀升。
擦亮场馆服务“金字招牌”，提升消费者观演体验
南宁文旅集团利用演唱会经济“一马当先”唱响消费新业态，持续擦亮场馆服务“金字招牌”，激发城市消费新动能。
南宁文旅集团旗下广西体育中心依托城市强大的服务支持、完善的旅游基础设施以及全城总动员式的服务保障，细化到广西体育中心场地保障、接待服务；通过精心策划和打造音乐主题市集，将音乐与购物、美食、娱乐等元素融合，消费者不仅能购买到与演唱会主题相关的特色商品，还能品尝到地道的广西美食，享受音乐与文化的双重盛宴；同时，做好演唱会周边各项配套服务，联动周边住宿、购物、餐饮、娱乐等业态，借助“粉丝效应”，构建满足现代都市消费者一站式、多元化的消费场景。
张杰“2024未·LIVE—「开往1982」世界巡回演唱会-南宁站”，是广西体育中心近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会，这无疑是对广西体育中心承载能力、保障能力的重大考验。在确保场地设施完备的同时，广西体育中心不再仅限于单一提供场地，而是充分发挥场地资源优势，充分利用室内外空间设置多处售卖点位，打造了集120余个特色摊位的“邕派生活节”樂市市集，将音乐与市集文化融为一体，为到场的歌迷们带来了一场全方位的视听盛宴，狠狠“驾驭”观演氛围感；与此同时，广西体育中心立足细节，为观众增设临时卫生间，提供爱心助残服务，开放停车区域提供停车服务，联合开展延长地铁运营时间服务、公交免费接驳服务，安保暖心喊话提供情绪价值等，围绕演唱会提供全方位服务保障。
随着年末的到来，张惠妹、周深、李荣浩、许嵩、杨丞琳等众多明星大咖的演唱会也将陆续在广西体育中心举行，城市的经济消费也将随着演唱会经济的繁荣而持续升温。南宁文旅集团焕新之后，作为南宁市文化、旅游、体育产业及相关商业资源的领航者，将紧抓年末演唱会风口，深挖演唱会经济消费潜力，构建现代都市消费者一站式、多元化的消费场景，将演唱会“引客”转变为“留客”，打造“曲终人不散”的消费盛宴，为推动城市经济发展贡献出尊龙凯时人生就是搏力量。
（通讯员 卢淑慧、张贝莉/文 南宁文旅集团/图）